36氪新风向| “嗅觉经济”逐渐起步让鼻子“爽

POST TIME:2018-04-14 22:17 Editor:快乐彩选号技巧

  36氪新风向| “嗅觉经济”逐渐起步让鼻子“爽”的生意有哪些机会和可能?快乐彩12选5说到 Fragonard 這個香水国王品牌,他是世界上第一個香水工厂,至今都还有许多名牌(例如Chanel, CD等)委托这里制作香水。Fragonard 香水工厂在1926年建于在法国的香水之城葛哈斯(Grasse),现在去Grasse旅游的人都会去参观Fragonard 在那修建的香水博物馆,看一看香水的古老生产过程。关于Fragonard以及产地GRASSE不多作说明,网上很容易就可以搜到它的介绍。也许它在国内不那么有名气,但是在法国本地可以说是家喻户晓的大牌,东西的品质绝对能于一线香水齐名。

  人体五种基本感官之中,一切关于美学、色相的产品都在服务视觉,音乐产品对应听觉,食物围绕味觉系统展开,触觉也追求各种亲肤、柔软的体验,而鼻子天然被视为用来呼吸,其拥有的嗅觉价值似乎意义不大,需求也并不明显。但日常生活中,你的嗅觉总会在不经意间被治愈、被勾引、被鞭打、被冲击……讲得魔幻些,气味打通心智、刺激感官、统治神经,“嗅觉”会不会是一门好生意? 从目前情况来看,国内”嗅觉经济“尚在起步阶段,但市场也逐渐反映出 B 端、C 端对各类嗅觉产品的需求变化。

  而洗护品类本身是日常刚需,加之使用频率高、市场空间大,在资本、从业者、市场看来,香氛洗护在所有细分领域中最为性感。根据英敏特的数据,中国洗护产品市场零售额在 2014 年底就已经达 367.38 亿元,到 2019 年,这一数字将达到 498.04 亿元。在这种相对成熟的市场,零售额的增长主要靠产品高端化和产品创新。宝洁、联合利华笼络半壁江山后,洗护市场经历了无硅油时代、氨基酸时代,香氛或许是洗护 3.0。

  这件事情的逻辑是,国内用户没有使用习惯,品牌在切的都是增量市场。没有需求的用户,不会考虑去购买,而有需求的用户,Jo Malone、Diptyque 的忠实拥趸们,通常不太在意价格,“既然用了,就用好的。”但从另一个角度来看,护肤品用户会有执着的大牌迷恋,这种迷恋来自于大牌塑造的安全感、身份感和生活方式向往,而香水香氛鲜少接触皮肤,生产相对标准、透明,反而能让国产品牌有更好的机会。那么怎样才能从国外品牌中突围,从而触达用户、打通消费者心智?

  而气味营销与数字气味技术发展密不可分。美国市场研究调查专业机构 MarketsandMarkets 一份新的报告显示,数字气味技术随着持续的技术水平增长和成本降低,预期将在未来5年内进入高速成长阶段,预计到2020年总估值将达到6.91亿美元,在2015年到2020年间的年均复合增长率将为30.4%。到2020年,北美和欧洲将在“市场规模”方面达到最大,而亚太地区被认定为“增长最快”的地区。国内数字气味公司和国外公司起步时间相当,完成产品打磨后,可结合营销来拓展更多元的应用场景。

  明显差异化。举例来说,香氛行业较为头部的气味图书馆,其差异化在于用海外进口的原料、商品和研发人员,卖出价格便宜的气味产品,并愿意在三里屯这样地租昂贵、格调高分的地方开设门店,用沙龙香品质做商业香生意。RECLASSIFIED调香室的产品中,则融入了更多的文化理念,品牌的差异化思路在于想把历史事件、意向和嗅觉进行结合,试图从更多维度来挖掘人们潜在的消费动力。相较上一代,90 后、00 后的认知更为个性,快乐彩选号技巧_快乐彩12选5_快乐彩12选5技巧乐于追求气质更鲜明的产品。

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