网上购买奢侈品最怕买假快乐彩12选5货 拿不到官

POST TIME:2018-11-09 07:02 Editor:快乐彩选号技巧

  很多大牌看到男性市场的无限潜力,一场男性奢侈品市场的争夺战正在暗潮涌动。《华尔街日报》记者克利斯蒂安帕萨利罗曾在文章中写道,古绮和宝缇嘉正在研究在中国设立男士专卖店。拥有上述两个品牌的法国成衣集团巴黎春天百货的老板弗朗索瓦-昂利皮诺道出了其中的原因:在中国,为女士购物的决策权依然掌握在男士手中。在新兴市场,男人通常是奢侈品牌的首批消费者,购买名表和品牌服饰配件作为地位的象征,然后才开始在女人身上花钱。而据《中国千万富豪品牌报告》分析,目前,我国男性富豪数量高于女性,这导致男性在消费奢侈品方面更有实力。

  目前,电商采购奢侈品的渠道主要有三种:一是电商拿到官方授权。目前取得授权的只有三家:获得德国HUGOBOSS、FLGM授权的走秀网,获得Burberry、Coach授权的天猫以及获得TAG Heuer、Tod授权的京东。LV、Armani、Gucci、Prada在内的多家世界顶级奢侈品品牌均表示,从未授权过中国任何电商网站对其商品进行网络销售,这些品牌也不会提供网购奢侈品的验货要求以及售后养护、全球质保等服务;二是电商通过海外代购如代工厂、奥特莱斯等渠道“扫货”,这种渠道的产品质量有一定保证,但价格相对较高;三是“平行产品”,即通过授权的经销商、代理商拿货这是目前国内奢侈品电商平台销售最常用的做法。

  《2015数字奢侈品体验报告》显示,中国奢侈品在线月,国际咨询机构毕马威联合魅力惠和新浪微博对10150位奢侈品消费者作了深入采访。发布了一份针对中国消费者网购奢侈品的调查报告,报告显示,45%的受访者主要通过网络渠道购买奢侈品;对于单价在4200元以下的商品,受访者表示可以放心在网上支付,与2014年调查的1900元相比大幅增长121%周婷因此称2015年为奢侈品牌的中国“电子商务元年”。

  中国男性奢侈品消费自己的特点。相对于女性消费者购买量大,但一般多为形象装扮饰品,多为平价消费品相比,真正涉及到奢侈品行列,男性呈现的购买特点的和女性特点恰好相反,男士购买量少,一般多为身份象征,并且价格昂贵。正如世界奢侈品协会《奢侈行为心理趋向报告》中曾有奢侈品消费动机的研究,不同于女性对于感官享受、情感体验等感性需求的满足,在奢侈品的男性消费者中,奢侈品带来的品质满足和身份表达才是最重要的吸引力。

  男士们正在将奢侈品市场带入属于他的精英消费时代。在时尚趋势预测机构LS:N Global的研究中显示:女性的感性消费习惯决定她们更容易受到经济危机的影响,而男性市场消费表现更加理性和平稳。在贝恩咨询公司2011年奢侈品全球市场研究报告中,男性奢侈品目前占据了整个奢侈品市场50%的份额,跟两年前相比上升了2%,并且其成长速度还将扩大。因此,一些奢侈品牌都相继调整产品线,争夺男性市场的版图。

  中国市场上男性消费者购买习惯的改变同样无法忽略。虽然在贝恩公司统计数据,中国市场奢侈品消费的50%都用来做礼品赠送。但作为国内高端消费的中坚力量,男性消费者除了手握财政大权,他们已经与自己的父辈大不相同,虽然对于他们来说,身份和财富表达依旧重要,但中国男士们也变得越来越关注和在意时尚。正如Jonathan Seliger提到的,中国的男士越来越时尚了,他们更加注重自己的穿着打扮以及他们使用的配饰。

  虽然资本介入强劲,但世界最顶尖的60个奢侈品牌中,目前仅有5个在中国开设了自己的网店,严重滞后于中国市场变化。其中,传统奢侈品如Gucci的电商收入不足1%;Burberry进驻天猫旗舰店18天,仅销售132件商品,网上购买奢侈品最怕买假快乐彩12选5货 拿不到官方授权是困境退货率达26.4%。迫于实体店铺销售下滑压力而不得不进军电商的奢侈品牌通常表现得很被动。“奢侈品牌对电商的态度多少还有些矛盾,”唐小唐表示,“奢侈品的高端定位和现阶段电商的廉价印象之间,不能得到很好的嫁接。”

  罗德公共关系顾问有限公司与亚洲地区奢华品市场调研公司信天翁联业商务咨询有限公司曾调查指出,在所有受访者的奢华品消费中,为亲朋好友购买以及赠送商业合作伙伴成为购买最主要的原因,其中是商务馈赠,仍然是奢华品购买最重要的用途之一。中国人对送礼的迷恋,成为驱动奢侈品消费的一个关键因素。居于上海的中国财富杂志出版商、快乐彩选号技巧_快乐彩12选5_快乐彩12选5技巧胡润百富榜主席兼首席研究员胡润说,在礼品上的消费,特别是中国农历春节时期的礼品上的消费,较之于西方而言,差别之大,令人吃惊。 某奢侈品牌箱包专柜销售人员透露,很多奢侈品断货的原因是被大客户买断了。比如一位客人圣诞前从该专柜一次性购买了12件新款箱包,主要用于企业年底公关,总价在36万元左右。

  奢侈品的高价格以及高购买力,是经济高速发展的必然结果。从宏观角度来看,自2007年至2010年的4年间,中国经常项目顺差达到了40000亿以上,同时资本项目也呈现顺差。双顺差使得中国的金融资本价格一直不断上涨,居民财富不断增加,再加上人民币的不断升值,国人有能力消费高档奢侈品。即使在境外消费,这笔钱也会随着贸易顺差不断地流回国内。因此,目前对于奢侈品消费及价格倒挂的现象,不必过于担忧。

  此前宣布“死也不做电商”的Channel时尚总裁Bruno Pavlovsky,日前终于改口了:“用数字的方式来呈现产品,会让越来越多的人愿意来到精品店看到我们的产品,触摸产品,也尝试产品。”今年4月,Channel和奢侈品购物网站Net-a-porter合作,为旗下售价在1970-1.9万欧元之间的精品高级珠宝系列开设销售专区,上线小时后即被抢光。首尝甜头后,Channel又宣布今年晚些时候将在美国电商平台上售卖眼镜。至2016年第三季度或第四季度,Channel将正式推出全球性电商网络。

  这其中的变化在蔻驰最近的一期财报显示中得以充分体现,其男性业务得到可观的增长。蔻驰即将全力挺进男性奢侈品市场的动作也被全球奢侈品牌所关注。在2012财年业绩即将出炉之前,蔻驰国际部总裁Victor Luis认为,男性奢侈品市场已经在悄然赶超了女性市场。而对于中国市场的期待,Victor Luis表示,计划每年在中国地区开设约30家门店,而且大部分将开在中国内地。美国人口大约为3.6亿,我们有500家店;日本的人口有1.2亿,我们有170家店。考虑到中国的人口,我们未来在中国开店的机会是无限的。从长远来讲,中国会和日本的速度一样快,甚至可以达到美国门店的规模,这只是个时间问题。

  据不完全统计,2014年至今,在中国,路易威登(LV)关闭5家店;爱马仕(Herms)关闭1家店;巴宝莉(burberry)关闭4家店;蔻驰(coach)关闭2家店;雨果博斯(HUGOBOSS)关闭7家店;巴黎世家(Balenciaga)关闭1家店;卡地亚(Cartier)关闭1家店。普拉达(Prada)在中国的门市数量较2014年大减3成至33家;阿玛尼(Armani)门市数则从49家降至44家;香奈儿(CHANEL)店数为11家是分店最多时期的一半。奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷表示,运营模式的变化正在迫使奢侈品牌调整实体店结构。

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