LVM快乐彩选号技巧H的内部大调整预示着奢侈品行

POST TIME:2018-05-01 05:09 Editor:快乐彩选号技巧

  LVM快乐彩选号技巧H的内部大调整预示着奢侈品行业的下一个十年?LVMH看中的是球鞋品类的“奢侈品化”。据悉,全球运动鞋收藏市场已经超过60亿美元,其中美国就要占到总额的五分之一,这种市场规模几乎不亚于任何一种奢侈品。去年开始Balenciaga 的Triple S成为街鞋,在市场上炒卖价翻倍,此后各大奢侈品牌纷纷效仿,从Gucci到Louis Vuitton均推出类似的Dad Shoes,传统时装屋和球鞋的嫁接是奢侈品牌最快进入潮流市场的方式,现在,大品牌运动鞋在二级市场的表现也被认为是一项重要的市场参考指标。据在Prada工作的销售人员向界面新闻表示:“男装系列销量基本上都是靠球鞋撑着。”

  Alessandro Michele带给Gucci的是更多的年轻化和更隐秘的奢侈感。在设计过硬的基础上,Alessandro Michele用浪漫主义文化营造的粉丝效应也给Gucci的系统化改革锦上添花,事实上,很难说Louis Vuitton任命Virgil Abloh不是在利用同样的模式。从设计上看,Michele和Abloh的作品中都充满了玩味和讽刺元素。印在钱包上故意拼错的“Guccy”字样,向嘻哈前辈Dapper Dan的致敬系列,都带着强烈的街头和个人色彩。

  当然,在LVMH急于把街头设计师都招揽到自己的大树底下时,开云则显得更有自己的节奏,用差异化的方式发展每个品牌,同时,加强配饰业务。今年年初,开云集团旗下珠宝品牌Boucheron宝诗龙在上海开出了中国内地首家精品店,开云打算唤醒这个沉寂已久的珠宝品牌,加强集团珠宝配饰品类的发展。虽然宝诗龙、Pomellato和Dodo这三个珠宝品牌在开云集团整个业绩中占比不到20%,但就最新财报来看,宝诗龙和Pomellato在去年的强劲表现让开云集团的珠宝品类销量上涨了13%,也让开云集团加注这一品类的扩张和发展变得合理。

  而Louis Vuitton空出来的男装创意总监位置迎来了名号更大的Off-White创始人Virgil Abloh——最红的还是都留给摇钱树Louis Vuitton。去年和Supreme联名以来,Louis Vuitton尝到了甜头,此后便对潮流品牌念念不忘。今年2月,LVMH集团旗下风投公司LVMH Luxury Ventures对美国球鞋转售平台Stadium Goods,后者近日上线天猫,进入中国市场。在LVMH Luxury Ventures加入之前,Stadium Goods已经筹集了560万美元,并预计2017财年全年总交易额将超过1亿美元。成立仅两年时间以来,已成为美国规模最大的球鞋转售平台之一。

  Hedi Slimane在离开Dior后加入LVMH老对手开云集团的Yves Saint Laurent,如愿执掌女装屋,成就了自己的事业巅峰的同时,也对这个法国老牌时装屋进行了彻头彻尾的改造,他将自己钟爱的摇滚乐和地下文化元素加入原本端庄的YSL,风格受欢迎程度直接反应在业绩上,据开云集团的年度财报显示,相比起Hedi Slimane 接手前的2011年销售额3.54亿欧元,在任4年期间增幅超过2.7倍。

  正如《时代》杂志的记者Amy M.Spindler撰文指出的一样,按照Arnault的作风,他一向会利用知名设计师为品牌制造噱头,这是他典型的营销方式,Amy举出了1997年他任命Marc Jacobs为Louis Vuitton创意总监的例子,同一时期,Alexander McQueen担任了Givenchy的创意总监,John Galliano担任了Dior的创意总监,不难看出,这是那个时期Arnault对手下高级时装屋帝国的换血行动,时间来到当下,Arnault又进行了新一轮换血。

  LVMH四次任命都发生在男装领域,在女装市场更为成熟时,男装是很多品牌的新增长点,让LVMH垂涎不已的潮流风格也更在男性消费者中间吃得开。运营着同名咨询及高管猎头公司的Floriane de Saint Pierre表示,头部奢侈品牌开始反映出新一代男装设计师的趋势,那就更加街头和休闲,“年轻的独立设计师,比如Ami,Virgil Abloh,Martine Rose和Craig Green等,将给那些传统品牌带来变化。对于传统时装屋来说,创造出能够引起千禧一代共鸣的文化的能力是选择创意人才的关键。”

  这一阵子,快乐彩选号技巧_快乐彩12选5_快乐彩12选5技巧LVMH集团正在经历史上最大一次人事调整。洗牌从Céline开始,Phoebe Philo要离开Céline的消息在她去年年底辞职之前就已经在业内传开,粉丝纷纷表示难以接受之后,今年1月Hedi Slimane确认接替Philo的新闻再一次让不少人惊讶。随着Slimane的上任,Céline还将推出男装线和香水,Slimane同时负责男装、高定和香水三个品类的创意工作——似乎Céline要从此开始改头换面,彻底告别Phoebe Philo时代。

  事实上,从大趋势上来看,开云和LVMH都在尽可能控制两个品牌的开店数量,同时对那些能够直接增加门店流量的店铺进行翻新。线上业务上,开云集团的线%,而LVMH虽然没有透露相关数字,但是知情人士透露,线上销售业绩占到了该集团的5%。但即便如此,LVMH在数字化业务的投入还是更具有全局性,LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony曾向投资者表示,在重整店铺的同时,核心投资将用于数字化变革,其中电商网站24 Sevres的推出即是投资项目之一。这是一个依托于线下百货的电商项目,品类丰富、渠道基础扎实。

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