快乐彩12选5技巧香奈儿与Farfetch建立独家创新合作

POST TIME:2018-03-05 17:20 Editor:快乐彩选号技巧

  奢侈品牌在“中国新年”这一考验中,不少品牌抓住要点而得以正确审题。古驰推出的波士顿梗犬系列和Animoji表情可以说是圈粉无数,微博网友表示“很可爱”,并有网友在古驰官博下晒出产品买家秀和自录表情包。古驰在官网表示,快乐彩12选5技巧香奈儿与Farfetch建立独家创新合作关系为了庆祝中国新年,古驰推出了包括成衣和配饰在内的中国新年特别系列,以古驰创作总监亚力山卓·米开理的爱犬波士顿梗Bosco及Orso作为主角。有分析人士表示,比起单纯从产品着手来进行中国新年营销,Gucci在营销方式上也进行了本土化挖掘,其策略显然更胜一筹。

  春节是国内品牌最重要的营销时机,奢侈品牌自然也不会缺席这一市场热点。迪奥推出的“狗”字红包在网上引起网友热议。而迪奥于近日在官方微博晒出几张印有新春祝福语的迪奥新年红包图片后,网友纷纷在微博下晒出了“狗”字红包图片,并配文“力挽狂澜”。此外,每年让女性消费者印象最深的应该就是阿玛尼的生肖款高光粉饼了。大红色的盖子上用微软雅黑字体打上“福”字,并在粉饼饼芯印上了狗的形象。更重要的是,每年饼芯的图案会随着当年的生肖而变化,这也让许多消费者望而却步。

  香奈儿和Farfetch对于精品零售的未来有着共同的展望,双方都认为,运用当前的技术,令精品客户无论在实体店还是线上都能够享受到超级个性化的服务体验,真实和虚拟世界应当实现无缝衔接。 Farfetch的增强零售方案将根据从精品店及其他各种渠道收集到的数据,深入分析消费者偏好,来提升未来实体店内的服务体验。在该项合作关系下,香奈儿将首先借助Farfetch的全球领先科技平台,打造独家增强零售体验,让顾客在精品店内享受到更精准高效的服务。香奈儿坚信,顾客只有亲临精品店,才能感受到每年八个高级成衣系列中所蕴含的独特创意,并真正体会到奢华产品与服务的魅力。

  创始人兼首席执行官Jose Neves表示:“我们很荣幸能够与香奈儿建立合作,加快以技术驱动的数字服务方案开发,协助并确保香奈儿继续保持其在卓越零售方面的前沿地位,香奈儿一直以无与伦比的奢华服务闻名,此举则将进一步提升其客户体验。我们相信,精品时尚零售的未来取决于重新定义客户体验— —无论线上还是线下,我们称之为‘增强零售’,将实体店体验的魅力与线上及数字服务的便利性相结合。为了实现这一愿景,我们在创新技术和消费者数据分析方面的投入巨大。” 香奈儿全球精品部总裁Bruno Pavlovsky坦言:“我们非常高兴能够达成创新合作关系,并且非常期待实施合作项目的第一步。我们想要为我们的客户创造更多机会,来进更进一步地体验我们的品牌价值,感受香奈儿独有的品牌特质。我们深信,亲临精品店试穿心仪的服饰,那种真实美好的心动和愉悦,是数字技术永远无法代替的。我们也相信,借助Farfetch的创新技术,我们可以将高效的数字解决方案,结合诚挚贴心的香奈儿精品店服务,强强联合,呈献更加卓越的客户体验。” 作为合作伙伴,香奈儿同时亦对Farfetch进行投资,成为其股东之一。

  每逢新年,奢侈品牌间就掀起一波“中国风”热潮,清一色的红色系列,也不乏略显生硬的生肖元素。今年春节期间,农历新年的生肖狗系列以及中国元素系列上线各大奢侈品网站,阿玛尼的高光粉饼每年更换的生肖形象、迪奥今年的“狗”字拜年红包、杜嘉班纳的拉布拉多犬衬衫......业内分析指出,随着中国千禧一代消费者购买力的增强以及国内奢侈品市场的回暖,中国市场越来越受到各大奢侈品牌的重视,“高冷”的奢侈品牌不断调整经营策略,快乐彩选号技巧_快乐彩12选5_快乐彩12选5技巧开始放低身段迎合社交媒体时代消费者的口味。但部分品牌对于中国风元素理解难免有些“肤浅”,设计往往用力过猛,免不了遭到大波消费者吐槽,并不能真正达到目的。

  随着电商平台的崛起和全球消费习惯的转变,全球奢侈品市场经历了一段萧条期。然而,中国消费者依然一直是奢侈品牌消费的主力军。贝恩公司《2017年中国奢侈品市场研究》指出,目前中国奢侈品消费者已占据了32%的全球市场份额。中国内地进一步促进消费,同时加强管控代购、降低进口关税,以及顶级奢侈品牌积极调整国内外市场价差等因素齐发,令历经三年减速期的中国内地奢侈品市场,在2017年迎来强劲反弹。内地消费者在内地市场的奢侈品消费增速超过了海外市场,同比大幅飙涨20%,达到1420亿元。

  伦敦和巴黎,2018年2月19日——香奈儿(拥有时尚精品、香水与美容品、腕表与高级珠宝三大业务的全球顶尖精品品牌)与Farfetch(全球精选时尚购物平台)宣布建立多年全球独家合作创新合作关系,两间公司将携手开发一系列数字服务方案,实现线下与线上、精品店内外无与伦比的客户体验。该合作为奢侈品零售领域的首创之举。 在宣布该项合作协议几个月之前,双方已在若干方面展开合作,香奈儿在精品零售与客户服务方面的卓越经验基础上,借助Farfetch的数字创新与技术优势实现进一步的优化整合。

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